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SEO base per principianti guida completa all’ottimizzazione per i motori di ricerca (2022)

    La SEO può essere un argomento complesso. Una ricerca su Google per “SEO” restituisce quasi 500 milioni di risultati. Molto più di quanto chiunque potrebbe sperare di leggere in una vita. E molte di queste informazioni sono semplicemente obsolete o semplicemente non pertinenti alle esigenze di un principiante che cerca di ottenere alcune vittorie semplici e semplici.Immergiamoci subito. In questo nuovo tutorial imparerai, passo dopo passo, come:

    questo articolo sarà un’introduzione e una panoramica dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), una tattica di marketing obbligatoria se vuoi che il tuo sito web venga trovato attraverso motori di ricerca come Google.

    SEO base per principianti

    In questa guida alla SEO per principianti imparerai:

    1. Cos’è il SEO e perché è importante?
    2. Best practice per la ricerca di parole chiave e il targeting per parole chiave
    3. Best practice per l’ottimizzazione in pagina
    4. Best practice per l’architettura dell’informazione
    5. Come eseguire il content marketing e il link building
    6. Problemi tecnici comuni di SEO e best practice
    7. Come monitorare e misurare i risultati SEO
    8. Considerazioni SEO aggiuntive (come best practice SEO per dispositivi mobili, internazionali e locali)

    Quando raggiungerai la fine di questa guida alle nozioni di base sulla SEO, avrai una forte comprensione di cosa sia l’ottimizzazione per i motori di ricerca, perché è preziosa e importante e come ottenere ottimi risultati in un ambiente SEO in continua evoluzione.

    1. Cos’è il SEO e perché è importante?

    Probabilmente hai sentito parlare di SEO e, se non l’hai già fatto, potresti ottenere una rapida definizione di Wikipedia del termine, ma comprendendo che SEO è “il processo che influisce sulla visibilità di un sito web o di una pagina web in un motore di ricerca risultati non pagati “non ti aiuta davvero a rispondere a domande importanti per la tua attività e il tuo sito web, come:

    • Come fate, per il vostro sito o per il sito della vostra azienda, a “ottimizzare” i motori di ricerca?
    • Come fai a sapere quanto tempo dedicare alla SEO?
    • Come puoi differenziare un consiglio SEO “buono” da un consiglio SEO “cattivo” o dannoso?

    Ciò che probabilmente è interessante per te come imprenditore o dipendente è come puoi effettivamente sfruttare la SEO per aumentare il traffico, i lead, le vendite e, in definitiva, i ricavi e i profitti per la tua attività. Questo è ciò su cui ci concentreremo in questa guida.

    Perché dovresti preoccuparti della SEO?

    Molte persone cercano cose. Quel traffico può essere estremamente potente per un’azienda non solo perché c’è molto traffico, ma perché c’è molto traffico molto specifico e ad alto intento .
    Se vendi widget blu, preferiresti acquistare un cartellone pubblicitario in modo che chiunque abbia un’auto nella tua zona veda il tuo annuncio (indipendentemente dal fatto che abbia o meno interesse per i widget blu) o si presenti ogni volta che qualcuno nel mondo digita “acquista widget blu “in un motore di ricerca? Probabilmente il secondo, perché quelle persone hanno intenti commerciali , nel senso che si alzano e dicono che vogliono comprare qualcosa che offri .

    Risultati Ricerca google

    Le persone cercano qualsiasi cosa direttamente correlata alla tua attività. Oltre a ciò, i tuoi potenziali clienti cercano anche tutti i tipi di cose che sono solo vagamente correlate alla tua attività. Questi rappresentano ancora più opportunità per entrare in contatto con quelle persone e aiutare a rispondere alle loro domande, risolvere i loro problemi e diventare una risorsa affidabile per loro.
    Hai maggiori probabilità di ottenere i tuoi widget da una risorsa affidabile che ha offerto ottime informazioni ciascuna delle ultime quattro volte in cui ti sei rivolto a Google per chiedere aiuto per un problema o qualcuno di cui non hai mai sentito parlare?

    Che cosa funziona realmente per incentivare il traffico dai motori di ricerca?

    Innanzitutto è importante notare che Google è responsabile della maggior parte del traffico dei motori di ricerca nel mondo (anche se c’è sempre un certo flusso nei numeri effettivi). Questo può variare da nicchia a nicchia, ma è probabile che Google sia l’operatore dominante nei risultati di ricerca in cui la tua azienda o il tuo sito web vorrebbe apparire e le migliori pratiche delineate in questa guida aiuteranno a posizionare il tuo sito e il suo contenuto classificarsi anche in altri motori di ricerca.

    Indipendentemente dal motore di ricerca utilizzato, i risultati della ricerca cambiano costantemente. Google in particolare ha aggiornato molte cose sul modo in cui classificano i siti web in base a molti nomi di animali diversi di recente e molti dei modi più semplici ed economici per ottenere il posizionamento delle tue pagine nei risultati di ricerca sono diventati estremamente rischiosi negli ultimi anni.
    Allora cosa funziona? In che modo Google determina quali pagine restituire in risposta a ciò che le persone cercano? Come si ottiene tutto questo prezioso traffico sul tuo sito?
    L’algoritmo di Google è estremamente complesso e condividerò alcuni link per chiunque desideri approfondire il modo in cui Google classifica i siti alla fine di questa sezione, ma a un livello estremamente alto:

    • Google sta cercando pagine che contengono informazioni pertinenti e di alta qualità sulla query del ricercatore.
    • Determinano la pertinenza “scansionando” (o leggendo) il contenuto del tuo sito web e valutando (algoritmicamente) se quel contenuto è pertinente a ciò che il ricercatore sta cercando, principalmente in base alle parole chiave che contiene.
    • Determinano la “qualità” in vari modi, ma tra questi rimane prominente il numero e la qualità di altri siti web che si collegano alla tua pagina e al tuo sito nel suo complesso. Per dirla in modo estremamente semplice: se gli unici siti che si collegano al tuo sito con widget blu sono blog a cui nessun altro sul Web si è collegato e il mio sito con widget blu riceve collegamenti da luoghi attendibili a cui sono collegati frequentemente, come CNN.com , il mio sito sarà più affidabile (e presumibilmente di qualità superiore) del tuo.

    L’algoritmo di Google valuta sempre più elementi aggiuntivi per determinare dove si posizionerà il tuo sito, come ad esempio:

    • In che modo le persone interagiscono con il tuo sito (trovano le informazioni di cui hanno bisogno e rimangono sul tuo sito o tornano alla pagina di ricerca e fanno clic su un altro link? O ignorano del tutto la tua scheda nei risultati di ricerca e non fanno mai clic? )
    • Velocità di caricamento del tuo sito e “compatibilità con i dispositivi mobili”
    • Quanti contenuti unici hai (rispetto a contenuti di scarso valore molto “scarni” o contenuti duplicati )

    Ci sono centinaia di fattori di ranking che l’algoritmo di Google considera in risposta alle ricerche e aggiornano e perfezionano costantemente il loro processo.

    Moz ranking factori seo

    La buona notizia è che non è necessario essere uno studioso dei motori di ricerca per classificare i termini di valore nei risultati di ricerca. Esamineremo best practice comprovate e ripetibili per l’ottimizzazione dei siti Web per la ricerca che possono aiutarti a indirizzare il traffico mirato attraverso la ricerca senza dover decodificare le competenze principali di una delle aziende più preziose al mondo.
    Se sei interessato a saperne di più su come funzionano i motori di ricerca, ci sono un sacco di fantastiche risorse disponibili, tra cui:

    Ora, torniamo alle basi della SEO! Entriamo nelle tattiche e strategie SEO effettive che ti aiuteranno a ottenere più traffico dai motori di ricerca.

    2. Best practice per la ricerca di parole chiave e il targeting per parole chiave

    Il primo passo nell’ottimizzazione dei motori di ricerca è davvero determinare per cosa stai effettivamente ottimizzando. Ciò significa identificare i termini che le persone stanno cercando (noti anche come “parole chiave”) per i quali vuoi che il tuo sito web venga classificato nei motori di ricerca come Google.
    Sembra abbastanza semplice, vero? Voglio che la mia azienda di widget venga visualizzata quando le persone cercano “widget” e forse quando digitano cose come “acquista widget”. Al terzo passaggio!

    Purtroppo non è così semplice. Ci sono alcuni fattori chiave da tenere in considerazione quando si determinano le parole chiave che si desidera scegliere come target sul tuo sito:

    • Volume di ricerca : il primo fattore da considerare è quante persone (se presenti) stanno effettivamente cercando una determinata parola chiave. Più persone cercano una parola chiave, maggiore è il pubblico che puoi raggiungere. Al contrario, se nessuno sta cercando una parola chiave, non c’è pubblico disponibile per trovare i tuoi contenuti tramite la ricerca.
    • Rilevanza – Se un termine viene cercato spesso è fantastico: ma cosa succede se non è completamente pertinente per i tuoi potenziali clienti? All’inizio la pertinenza sembra semplice: se vendi software di automazione dell’email marketing aziendale non vuoi che venga visualizzato per ricerche che non hanno nulla a che fare con la tua attività, come “articoli per animali domestici”. Ma che dire di termini come “software di email marketing”? Questa potrebbe intuitivamente sembrare un’ottima descrizione di ciò che fai, ma se vendi a società Fortune 100, la maggior parte del traffico per questo termine molto competitivo sarà costituito da ricercatori che non hanno alcun interesse ad acquistare il tuo software (e il le persone che desideri raggiungere potrebbero non acquistare mai la tua soluzione costosa e complessa basata su una semplice ricerca su Google). Al contrario, potresti pensare che una parola chiave tangenziale come “migliori soluzioni di marketing PPC aziendali” sia totalmente irrilevante per la tua attività poiché non vendi software di marketing PPC.
    • Concorrenza – Come per qualsiasi opportunità di business, in SEO si desidera considerare i potenziali costi e le probabilità di successo. Per il SEO, questo significa comprendere la concorrenza relativa (e la probabilità di classificarsi) per termini specifici.

    Per prima cosa devi capire chi sono i tuoi potenziali clienti e cosa probabilmente cercheranno. Se non hai già capito chi sono i tuoi potenziali clienti, pensare a questo è un buon punto di partenza , per la tua attività in generale ma anche per il SEO.
    Da lì vuoi capire:

    • A quali tipi di cose sono interessati?
    • Quali problemi hanno?
    • Che tipo di linguaggio usano per descrivere le cose che fanno, gli strumenti che usano, ecc.?
    • Da chi altri stanno acquistando (questo significa i tuoi concorrenti, ma potrebbe anche significare strumenti tangenziali e correlati – per la società di email marketing, pensa ad altri strumenti di marketing aziendale)?

    Dopo aver risposto a queste domande, avrai un “elenco iniziale” di possibili parole chiave e domini per aiutarti a ottenere ulteriori idee per le parole chiave e per inserire alcune metriche sul volume di ricerca e sulla concorrenza.
    Prendi l’elenco dei modi principali in cui i tuoi potenziali clienti e clienti descrivono ciò che fai e inizia a inserirli in strumenti per le parole chiave come lo strumento per le parole chiave di Google o strumenti come Uber Suggest o lo strumento per le parole chiave di WordStream :

    Di seguito è possibile trovare un elenco più completo di strumenti per le parole chiave, ma l’idea principale è che in questo passaggio iniziale, ti consigliamo di eseguire una serie di ricerche con una varietà di diversi strumenti per le parole chiave. Puoi anche utilizzare strumenti per le parole chiave competitivi come SEM Rush per vedere per quali termini si posizionano i tuoi concorrenti. Questi strumenti esaminano migliaia di risultati di ricerca diversi e ti mostreranno ogni termine di ricerca per cui hanno visto il posizionamento del tuo concorrente su Google negli ultimi tempi. Ecco cosa mostra SEM Rush per il fornitore di automazione del marketing Marketo:

    Di nuovo: questo non deve essere solo qualcosa che guardi ai concorrenti. Potresti esaminare strumenti correlati che vendono nello stesso mercato per idee di contenuto e persino guardare i principali editori di nicchia che parlano del tuo argomento (e che i tuoi potenziali clienti stanno leggendo) e vedere quali tipi di parole chiave quei siti stanno indirizzando il traffico per .
    Inoltre, se hai un sito esistente, probabilmente stai già ricevendo un po ‘di traffico dai motori di ricerca. In tal caso, puoi utilizzare alcuni dei dati delle tue parole chiave per capire quali termini stanno indirizzando il traffico (e per quali potresti essere in grado di classificarti un po ‘meglio).
    Sfortunatamente, Google ha smesso di fornire molte delle informazioni su ciò che le persone stanno cercando ai fornitori di analisi , ma puoi utilizzare SEM Rush (o strumenti simili, come SpyFu ) sul tuo sito per avere un’idea dei termini che stai posizionamento e volume di ricerca stimato. Google rende anche un po ‘più di questi dati disponibili nella sua interfaccia gratuita di Strumenti per i Webmaster (se non hai impostato un account, questo è uno strumento SEO molto prezioso sia per scoprire i dati delle query di ricerca sia per diagnosticare vari problemi tecnici SEO – altro su Strumenti per i Webmaster impostati qui ).
    Una volta configurati gli Strumenti per i Webmaster, puoi passare a questo link dopo aver effettuato l’accesso e vedere le query di ricerca che indirizzano il traffico al tuo sito:

    Questi potrebbero essere buoni termini per concentrare la promozione di contenuti aggiuntivi e collegamenti interni (più avanti su ciascuno di questi argomenti) e potrebbero anche essere ottime “parole chiave iniziali” per aiutarti a ottenere idee più interessanti su cosa scegliere come target.
    Una volta che ti sei preso il tempo per capire come parlano i tuoi potenziali clienti e cosa cercano, hai esaminato le parole chiave che indirizzano il traffico ai tuoi concorrenti e ai siti correlati e hai esaminato i termini che indirizzano il traffico al tuo sito, devi lavorare per capire quali termini puoi plausibilmente classificare e dove si trovano effettivamente le migliori opportunità .
    Determinare la concorrenza relativa di una parola chiave può essere un compito abbastanza complesso. Ad un livello molto alto, devi capire:

    • Quanto sono affidabili e autorevoli (in altre parole: quanti link riceve l’intero sito e quanto sono di alta qualità, attendibilità e pertinenti quei siti che collegano?) Altri siti interi che competeranno per classificarsi per lo stesso termine sono
    • Quanto sono allineati con la parola chiave stessa (offrono un’ottima risposta alla domanda di quel ricercatore)
    • Quanto è popolare e autorevole ogni singola pagina in quel risultato di ricerca (in altre parole: quanti link ha la pagina stessa e quanto sono di alta qualità, affidabili e pertinenti quei siti che collegano?)

    Esistono anche una varietà di strumenti diversi (la maggior parte dei quali a pagamento) che offrono punteggi di difficoltà delle parole chiave:

    E sebbene sia di natura più avanzata, il post di Nick Eubanks sulla comprensione del potenziale di rango offre uno sguardo approfondito non solo sulla comprensione, ma anche sulla creazione di una formula utilizzabile per determinare la concorrenza per parole chiave e l’effettiva probabilità di posizionamento del tuo sito per un termine .
    Se stai cercando di approfondire ulteriormente l’argomento della ricerca per parole chiave e del targeting per parole chiave, ci sono molte ottime risorse sull’argomento:

     

    3. Ottimizzazione sulla pagina

    Una volta che hai il tuo elenco di parole chiave, il passaggio successivo è effettivamente implementare le tue parole chiave mirate nel contenuto del tuo sito. Ogni pagina del tuo sito dovrebbe avere come target un termine principale e un “paniere” di termini correlati. Nella sua panoramica della pagina perfettamente ottimizzata Rand Fishkin offre una bella visuale di come appare una pagina ben ottimizzata (o perfettamente):

    Diamo un’occhiata ad alcuni elementi fondamentali della pagina che vorresti capire mentre pensi a come indirizzare il traffico del motore di ricerca al tuo sito web:

    Tag del titolo

    Mentre Google sta lavorando per comprendere meglio il significato effettivo di una pagina e de-enfatizzare (e persino punire) l’uso aggressivo e manipolativo delle parole chiave, incluso il termine (e i termini correlati) che desideri classificare nelle tue pagine è ancora prezioso. E il singolo posto più efficace in cui puoi inserire la tua parola chiave è il tag del titolo della tua pagina.
    Il tag del titolo non è il titolo principale della tua pagina. Il titolo che vedi sulla pagina è in genere un elemento HTML H1 (o forse H2). Il tag del titolo è ciò che puoi vedere nella parte superiore del browser ed è popolato dal codice sorgente della tua pagina in un meta tag :

    La lunghezza di un tag del titolo che Google mostrerà varierà (è basata sui pixel, non sul conteggio dei caratteri) ma in generale 55-60 caratteri è una buona regola pratica qui . Se possibile, vuoi lavorare nella tua parola chiave principale e se puoi farlo in modo naturale e convincente, aggiungi anche alcuni modificatori correlati a quel termine. Tieni presente però: il tag del titolo sarà spesso ciò che un utente vede nei risultati di ricerca per la tua pagina. È il “titolo” nei risultati di ricerca organici, quindi devi anche tenere in considerazione quanto è cliccabile il tag del titolo .

    Meta Descrizioni

    Sebbene il tag del titolo sia effettivamente il titolo del tuo elenco di ricerca, la meta descrizione (un altro elemento meta HTML che può essere aggiornato nel codice del tuo sito, ma non viene visualizzato sulla tua pagina effettiva) è effettivamente il testo pubblicitario aggiuntivo del tuo sito. Google si prende alcune libertà con ciò che viene visualizzato nei risultati di ricerca, quindi la tua meta descrizione potrebbe non essere sempre visualizzata, ma se hai una descrizione convincente della tua pagina che potrebbe far sì che le persone che effettuano ricerche facciano clic, puoi aumentare notevolmente il traffico. (Ricorda: la visualizzazione nei risultati di ricerca è solo il primo passo! Devi comunque convincere gli utenti a raggiungere il tuo sito e quindi eseguire effettivamente l’azione desiderata).
    Ecco un esempio di una meta descrizione del mondo reale visualizzata nei risultati di ricerca:

    Contenuto del corpo

    Il contenuto effettivo della tua pagina stessa è, ovviamente, molto importante. Diversi tipi di pagine avranno diversi “lavori”: la risorsa di contenuto fondamentale a cui desideri che molte persone si colleghino deve essere molto diversa dai tuoi contenuti di supporto a cui desideri assicurarti che i tuoi utenti trovino e ottengano una risposta rapidamente. Detto questo, Google ha sempre più privilegiato determinati tipi di contenuti e, man mano che sviluppi una qualsiasi delle pagine del tuo sito, ci sono alcune cose da tenere a mente:

    • Contenuti densi e unici : non esiste un numero magico in termini di conteggio delle parole e se hai poche pagine di contenuto sul tuo sito con una manciata di poche centinaia di parole non cadrai dalle grazie di Google, ma in gli aggiornamenti generali recenti di Panda favoriscono in particolare contenuti più lunghi e unici. Se hai un numero elevato (pensa migliaia) di pagine estremamente brevi (50-200 parole di contenuto) o molti contenuti duplicati in cui non cambia nulla tranne il tag del titolo della pagina e dice una riga di testo, potresti metterti nei guai. Guarda l’intero sito: una grande percentuale delle tue pagine è sottile, duplicata e di scarso valore? In tal caso, prova a identificare un modo per “addensare” quelle pagine o controlla le tue analisi per vedere quanto traffico stanno ricevendo e semplicemente escludile (utilizzando un meta tag noindex ) dai risultati di ricerca per evitare che Google sembri che stai cercando di inondare il loro indice con molte pagine di scarso valore nel tentativo di posizionarle.
    • Coinvolgimento : Google sta sempre più ponderando le metriche sul coinvolgimento e sull’esperienza utente in modo più pesante. Puoi influire su questo assicurandoti che i tuoi contenuti rispondano alle domande poste dagli utenti in modo che possano rimanere sulla tua pagina e interagire con i tuoi contenuti. Assicurati che le tue pagine si caricano rapidamente e non abbiano elementi di design (come annunci eccessivamente aggressivi sopra il contenuto) che potrebbero disattivare gli utenti e inviarli via.
    • “Sharability” – Non tutti i contenuti del tuo sito saranno collegati e condivisi centinaia di volte. Ma nello stesso modo in cui vuoi stare attento a non distribuire grandi quantità di pagine con contenuto scarso, vuoi considerare chi potrebbe condividere e collegare le nuove pagine che stai creando sul tuo sito prima di distribuirle . Avere grandi quantità di pagine che è improbabile che vengano condivise o collegate non posiziona quelle pagine in modo che si posizionino bene nei risultati di ricerca e non aiuta a creare una buona immagine del tuo sito nel suo insieme per i motori di ricerca .

    Attributi alt

    Il modo in cui esegui il markup delle immagini può influire non solo sul modo in cui i motori di ricerca percepiscono la tua pagina, ma anche sulla quantità di traffico di ricerca generata dalla ricerca di immagini generata dal tuo sito. Un attributo alt è un elemento HTML che ti consente di fornire informazioni alternative per un’immagine se un utente non può visualizzarla. Le tue immagini potrebbero rompersi nel tempo (i file vengono eliminati, gli utenti hanno difficoltà a connettersi al tuo sito, ecc.) Quindi avere una descrizione utile dell’immagine può essere utile dal punto di vista dell’usabilità generale. Questo ti dà anche un’altra opportunità – al di fuori dei tuoi contenuti – per aiutare i motori di ricerca a capire di cosa tratta la tua pagina.
    Non vuoi ” parole chiave ” e stipare la tua parola chiave principale e ogni possibile variazione di essa nel tuo attributo alt. In effetti, se non si adatta naturalmente alla descrizione, non includere qui la parola chiave di destinazione. Assicurati solo di non saltare l’attributo alt e cerca di fornire una descrizione completa e accurata dell’immagine (immagina di descriverla a qualcuno che non può vederla – è lì per questo!).
    Scrivendo in modo naturale sul tuo argomento, stai evitando i filtri di “ottimizzazione eccessiva” (in altre parole: non sembra che tu stia cercando di indurre Google a classificare la tua pagina per la tua parola chiave di destinazione) e ti dai una migliore possibilità di classificarsi per preziose variazioni modificate “coda lunga” del tuo argomento principale.

    Struttura URL

    La struttura dell’URL del tuo sito può essere importante sia dal punto di vista del monitoraggio (puoi segmentare più facilmente i dati nei rapporti utilizzando una struttura dell’URL segmentata e logica) sia dal punto di vista della condivisibilità (gli URL più brevi e descrittivi sono più facili da copiare e incollare e tendono a essere erroneamente tagliare meno frequentemente). Di nuovo: non lavorare per stipare quante più parole chiave possibile; creare un URL breve e descrittivo.
    Inoltre: se non è necessario, non modificare i tuoi URL. Anche se i tuoi URL non sono “belli”, se non ritieni che abbiano un impatto negativo sugli utenti e sulla tua attività in generale, non modificarli in modo che siano più focalizzati sulle parole chiave per un “SEO migliore”. Se devi modificare la struttura dell’URL, assicurati di utilizzare il tipo di reindirizzamento corretto (301 permanente). Questo è un errore comune che le aziende commettono quando riprogettano i loro siti web .

    Schema e markup

    Infine, una volta che ti sei preso cura di tutti gli elementi standard della pagina, puoi considerare di fare un ulteriore passo avanti e aiutare meglio Google (e altri motori di ricerca, che riconoscono anche lo schema) a comprendere la tua pagina.
    Il markup dello schema non fa apparire la tua pagina più in alto nei risultati di ricerca (non è un fattore di ranking, al momento). Fornisce alla tua scheda un po ‘di “proprietà immobiliare” aggiuntiva nei risultati di ricerca, come fanno le estensioni annuncio per i tuoi annunci Google Ads (precedentemente noti come AdWords) .
    In alcuni risultati di ricerca, se nessun altro utilizza lo schema, puoi ottenere un bel vantaggio nella percentuale di clic in virtù del fatto che il tuo sito mostra cose come le valutazioni mentre altri no. In altri risultati di ricerca, in cui tutti utilizzano lo schema, avere recensioni può essere “posta in gioco” e potresti danneggiare il tuo CTR di Google omettendole:

    Esistono diversi tipi di markup che puoi includere nel tuo sito: molto probabilmente non si applicherà alla tua attività, ma è probabile che almeno una forma di markup si applichi ad almeno alcune delle pagine del tuo sito.
    Puoi saperne di più su schema e markup con una qualsiasi di queste risorse:

    Dai un’occhiata anche alla nostra guida dettagliata sulla SEO off-page (i fattori su altri siti che possono influenzare il posizionamento del tuo sito).

    4. Architettura dell’informazione e collegamento interno

    L’architettura delle informazioni si riferisce a come organizzi le pagine del tuo sito web. Il modo in cui organizzi il tuo sito web e l’interconnessione tra le tue pagine può influire sul posizionamento dei vari contenuti sul tuo sito in risposta alle ricerche.
    La ragione di ciò è che i motori di ricerca percepiscono in gran parte i link come “voti di fiducia” e un mezzo per aiutare a capire sia di cosa tratta una pagina, sia quanto sia importante (e quanto dovrebbe essere attendibile).
    I motori di ricerca esaminano anche il testo effettivo che utilizzi per collegare le pagine, chiamato testo di ancoraggio : utilizzare un testo descrittivo per collegarti a una pagina del tuo sito aiuta Google a capire di cosa tratta quella pagina (ma soprattutto in un mondo post-Pinguino , assicurati non essere eccessivamente aggressivo nel stipare le tue parole chiave nel collegamento del testo).
    Allo stesso modo in cui un collegamento dalla CNN indica che il tuo sito potrebbe essere importante, se ti colleghi a una pagina specifica in modo aggressivo da varie aree del tuo sito, questo indica ai motori di ricerca che quella pagina specifica è molto importante per posto. Inoltre: le pagine del tuo sito che hanno il maggior numero di voti esterni (collegamenti da altri siti affidabili) hanno il potere maggiore per aiutare le altre pagine del tuo sito a posizionarsi nei risultati di ricerca.
    Ciò si ricollega a un concetto chiamato “PageRank”. Il PageRank non viene più utilizzato nello stesso modo in cui era inizialmente implementato, ma se stai cercando di capire l’argomento più a fondo.

    Esaminiamo un rapido esempio per aiutarti a capire il concetto di come l’equità dei collegamenti (o il numero e la qualità dei collegamenti indirizzati a una pagina) influisce sull’architettura del sito e sul modo in cui ti colleghi internamente. Immaginiamo di avere un sito di rimozione della neve:

    1. Pubblichiamo uno straordinario studio sull’impatto della neve sulla costruzione in inverno con climi freddi. Viene collegato a da tutto il Web.
    2. Lo studio è pubblicato sul nostro sito principale di rimozione della neve. Tutte le altre pagine sono semplici pagine orientate alla vendita che spiegano vari aspetti delle offerte di rimozione della neve della nostra azienda. Nessun sito esterno è collegato a nessuna di queste pagine.
    3. Lo studio stesso potrebbe essere ben posizionato per classificarsi bene nei risultati di ricerca per varie frasi. Le pagine orientate alla vendita lo sono molto meno. Collegando dal nostro studio per i nostri più importanti pagine di vendita orientate, invece, siamo in grado di passare un po ‘di fiducia e l’autorità della nostra guida su quelle pagine. Non saranno posizionati così bene nei risultati di ricerca come il nostro studio, ma saranno molto meglio posizionati rispetto a quando non avevano documenti autorevoli (sul nostro sito o su altri siti) che li indirizzano. Un’importante nota aggiuntiva qui: in questo esempio la nostra pagina più collegata è il nostro studio fittizio. In molti casi, la tua pagina più collegata sarà la tua home page (la pagina a cui le persone si collegano quando parlano di te, quando ricevi la stampa, ecc.) Quindiessere sicuri di collegare strategicamente le pagine più importanti del tuo sito dalla tua home page è molto importante .

    L’architettura dell’informazione può essere un argomento estremamente complesso, in particolare per i siti più grandi, e di seguito sono disponibili numerose risorse aggiuntive con risposte più specifiche elencate alla fine di questa sezione, ma ad un livello elevato le cose più importanti da tenere a mente sono :

    • Vuoi capire le tue pagine più linkate (usa strumenti come Ahrefs, Majestic SEO o Moz e guarda i rapporti sulle “pagine principali” per determinarli).
    • Mantieni le tue pagine di ricerca più importanti (le pagine che stai utilizzando per indirizzare le tue parole chiave più preziose) “in alto” nella tua architettura delle informazioni : questo significa collegarti ad esse spesso negli elementi di navigazione e collegarti ad esse quando possibile dalle tue pagine più linkate (ad esempio, assicurati che la tua home page e la versione del tuo sito del nostro studio di successo sulla neve si colleghino alle pagine più preziose del tuo sito dal punto di vista della ricerca: le tue “pagine di denaro”).
    • In generale, si desidera avere una “architettura informativa semplice” per il proprio sito , il che significa che le pagine che si desidera classificare nei motori di ricerca abbiano il minor numero di clic possibile dalla home page e dalla maggior parte delle pagine collegate.

    Di seguito sono riportate alcune risorse aggiuntive sull’architettura delle informazioni (molte di queste sono risorse meno recenti, ma i principi SEO delineati in esse sono ancora ampiamente validi):

     

    5. Content Marketing e Link Building

    Poiché l’algoritmo di Google è ancora in gran parte basato sui link, avere un numero di link di alta qualità al tuo sito è ovviamente incredibilmente importante per indirizzare il traffico di ricerca: puoi fare tutto il lavoro che vuoi sulla SEO on-page e tecnica, se non lo fai. Non hai link al tuo sito, non apparirai negli elenchi dei risultati di ricerca.
    Ci sono molti modi per ottenere link al tuo sito, ma man mano che Google e altri motori di ricerca diventano sempre più sofisticati, molti di loro sono diventati estremamente rischiosi (anche se possono ancora funzionare a breve termine). Se sei nuovo nel SEO e stai cercando di sfruttare il canale, questi mezzi più rischiosi e più aggressivi per cercare di ottenere collegamenti probabilmente non sono adatti alla tua attività, poiché non saprai come navigare correttamente tra le insidie ​​e valutare i rischi. Inoltre, provare a creare collegamenti specificamente per manipolare le classifiche di Google non crea alcun altro valore per la tua attività nel caso in cui gli algoritmi del motore di ricerca cambino e le tue classifiche scompaiano.
    Un approccio più sostenibile allo sviluppo di collegamenti consiste nel concentrarsi su approcci di marketing più generali e sostenibili come la creazione e la promozione di contenuti utili che includano anche termini specifici per i quali si desidera classificare e impegnarsi nelle pubbliche relazioni tradizionali per la propria azienda.
    Il processo di creazione e promozione di contenuti che ti consentiranno di ottenere link e condivisioni sui social è laborioso. Ancora una volta troverai guide dettagliate più dettagliate ai vari aspetti del content marketing di seguito e ci sono molti modi diversi per creare efficacemente contenuti, aiutarli a essere scoperti e classificarsi bene nei risultati di ricerca. La maggior parte degli approcci, tuttavia, richiederà di eseguire alcune variazioni dei seguenti tre passaggi principali:

    1. Identifica e comprendi il tuo pubblico di collegamento e condivisione

    La prima cosa che devi fare quando lavori per ottenere trazione per i tuoi contenuti, è capire chi è probabile che si colleghi e condivida i tuoi contenuti. Esistono diversi strumenti per aiutarti a identificare gli influencer all’interno della tua nicchia che potrebbero condividere i tuoi contenuti, ma probabilmente il più potente è BuzzSumo:

    Strumenti simili includono  FollowerWonk , Little Bird e Ahrefs . Di seguito sono inclusi tutorial più dettagliati sull’utilizzo di questi strumenti per comprendere meglio la tua nicchia.
    L’idea nell’utilizzo di questi strumenti è identificare prima i leader di pensiero e potenziali linker nel tuo spazio, e poi capire cosa condividono e a cui si collegano . Scopri quali sono i loro problemi, quali tipi di contenuti condividono in genere e inizia a pensare a come creare qualcosa che troverebbero prezioso e che vorrebbe condividere con il proprio pubblico (che lo troverebbe anche prezioso).

    Mentre svolgi questo processo, inizia a pensare a cosa puoi fare per questi influencer. Come potresti aiutarli con i loro progetti? Cosa puoi fare (non richiesto) per aiutarli a raggiungere i propri obiettivi o cosa potresti creare o offrire che sarebbe di valore per il pubblico per cui creano contenuti e cercano di aiutare? Hai accesso a dati o conoscenze univoci che li aiuterebbero a svolgere meglio il loro lavoro? Se puoi essere costantemente utile ai creatori di contenuti intelligenti nella tua nicchia, inizierai a costruire relazioni potenti che pagheranno i dividendi mentre crei contenuti .
    Prima di creare un contenuto importante, dovresti aver già pensato a come quel contenuto verrà condiviso: chi lo condividerà e perché dovrebbero?

    2. Determinare quale contenuto è possibile creare e come promuoverlo

    Successivamente devi cercare di capire quali sono le tue capacità e che tipo di contenuto puoi creare che sarà probabilmente condiviso e promosso da altri.
    Sarà possibile condividere diversi tipi di risorse di contenuto:

    • Crea qualcosa che risolva i problemi dei tuoi potenziali clienti e dei tuoi clienti. Delinea un buon processo per l’ascolto sui social media e sui forum per trovare grandi argomenti del blog.
    • Eseguire il rovescio della medaglia di ciò che già funziona . Osservando ciò che già funziona e creando qualcosa di un livello o due migliore in qualche modo, puoi mitigare il rischio e rendere il tuo contenuto il più a prova di errore possibile .
    • Rendi gli altri belli. Evidenzia gli ottimi strumenti che usi ogni giorno . Ottieni risposte da persone intelligenti nella tua nicchia a domande difficili e condividi quel contenuto (posizionandoli come esperti). Quando hai evidenziato qualcuno o il suo prodotto come una risorsa preziosa, è probabile che ti aiutino a condividere e promuovere quel contenuto.

    Concentrati sulla creazione di diverse risorse di contenuto che avranno un valore reale, disponi di un piano per promuovere tali risorse e non essere timido nel far sapere alle persone che hai presentato o il cui pubblico trarrebbe vantaggio dalla tua risorsa che esiste.

    3. Mappare le risorse su parole chiave specifiche

    Infine, non dimenticare le tue parole chiave! Ciò non significa che ogni volta che crei una grande risorsa devi stipare una parola chiave che non si adatta: significa che puoi utilizzare la ricerca per parole chiave come mezzo per scoprire i punti deboli (se le persone si rivolgono ai motori di ricerca per cercano cose, vogliono contenuti che forniscano un’ottima risposta alla loro domanda!) e che mentre crei nuove risorse vuoi cercare i diversi modi in cui puoi incorporare il linguaggio che i tuoi potenziali clienti e clienti stanno usando nelle tue risorse: in particolare quelle che verranno effettivamente collegati e condivisi (poiché avrai sempre più bisogno di ottenere una sorta di distribuzione per le pagine in cui desideri che si classifichino per parole chiave preziose).

    6. Problemi tecnici comuni di SEO e best practice

    Mentre le basi della SEO come i modi più efficienti per creare collegamenti per guidare il posizionamento nei motori di ricerca sono cambiate negli ultimi anni (e il content marketing è diventato sempre più importante) ciò che molte persone considererebbero più “SEO tradizionale” è ancora incredibilmente prezioso nel generare traffico dai motori di ricerca. Come abbiamo già discusso, la ricerca per parole chiave è ancora preziosa e le questioni tecniche SEO che impediscono a Google e ad altri motori di ricerca di comprendere e classificare i contenuti dei siti sono ancora prevalenti.
    La SEO tecnica per siti più grandi e complicati è in realtà una disciplina a sé stante, ma ci sono alcuni errori e problemi comuni che la maggior parte dei siti deve affrontare e di cui anche le aziende di piccole e medie dimensioni possono trarre vantaggio dall’essere consapevoli:

    Velocità della pagina

    I motori di ricerca stanno ponendo un’enfasi crescente sull’avere siti a caricamento rapido: la buona notizia è che questo non è solo vantaggioso per i motori di ricerca, ma anche per i tuoi utenti e per i tassi di conversione del tuo sito. Google ha effettivamente creato qui uno strumento utile per darti alcuni suggerimenti specifici su cosa cambiare sul tuo sito per risolvere i problemi di velocità della pagina.

    Cordialità per i dispositivi mobili

    Se il tuo sito sta generando (o potrebbe attirare) un traffico significativo sui motori di ricerca dalle ricerche sui dispositivi mobili, il livello di “ottimizzazione dei dispositivi mobili” del tuo sito influirà sul posizionamento sui dispositivi mobili, che è un segmento in rapida crescita. In alcune nicchie, il traffico mobile supera già il traffico desktop.
    Google ha recentemente annunciato un aggiornamento dell’algoritmo focalizzato proprio su questo. Puoi scoprire di più su come vedere che tipo di traffico del motore di ricerca mobile sta arrivando al tuo sito insieme ad alcuni consigli specifici per le cose da aggiornare , e anche qui Google offre uno strumento gratuito molto utile per ottenere consigli su come per rendere il tuo sito più mobile-friendly .

    Risposta dell’intestazione

    I codici di risposta delle intestazioni sono un importante problema tecnico SEO. Se non sei particolarmente tecnico, questo può essere un argomento complesso (e di nuovo le risorse più approfondite sono elencate di seguito) ma vuoi assicurarti che le pagine funzionanti restituiscano il codice corretto ai motori di ricerca (200) e che le pagine che sono non trovati restituiscono anche un codice per indicare che non sono più presenti (un 404). Sbagliare questi codici può indicare a Google e ad altri motori di ricerca che una pagina “Pagina non trovata” è in realtà una pagina funzionante, il che la fa sembrare una pagina sottile o duplicata, o peggio ancora: puoi indicare a Google che tutto il contenuto del tuo sito è in realtà 404(in modo che nessuna delle tue pagine sia indicizzata e idonea al ranking). Puoi utilizzare un controllo dell’intestazione del server per vedere i codici di stato restituiti dalle tue pagine quando i motori di ricerca le scansionano.

    Reindirizzamenti

    L’implementazione impropria dei reindirizzamenti sul tuo sito può avere un grave impatto sui risultati di ricerca. Ogni volta che puoi evitarlo, vuoi evitare di spostare il contenuto del tuo sito da un URL a un altro; in altre parole: se il tuo contenuto è su example.com/page e quella pagina riceve traffico dal motore di ricerca, evita di spostare tutto il contenuto in example.com/url-diferente/nuovapagina.html, a meno che non ci sia un motivo aziendale estremamente forteciò supererebbe una possibile perdita a breve o anche a lungo termine nel traffico dei motori di ricerca. Se devi spostare i contenuti, assicurati di implementare reindirizzamenti permanenti (o 301) per i contenuti che vengono spostati in modo permanente, poiché i reindirizzamenti temporanei (o 302) (utilizzati di frequente dagli sviluppatori) indicano a Google che potrebbero non essere permanenti e che non dovrebbero spostare tutta l’equità dei collegamenti e il potere di classificazione al nuovo URL. (Inoltre, la modifica della struttura dell’URL potrebbe creare collegamenti interrotti , danneggiare i flussi di traffico dei referral e rendere difficile per i visitatori la navigazione nel tuo sito.)

    Contenuti duplicati

    I contenuti sottili e duplicati sono un’altra area di enfasi con i recenti aggiornamenti di Panda di Google. Duplicando il contenuto (mettendo lo stesso contenuto o quasi identico su più pagine), stai diluendo l’equità di collegamento tra due pagine invece di concentrarla su una pagina, dandoti meno possibilità di classificarti per frasi competitive con siti che si stanno consolidando la loro link equity in un unico documento. Avere grandi quantità di contenuti duplicati fa sembrare il tuo sito ingombro di contenuti di bassa qualità (e possibilmente manipolativi) agli occhi dei motori di ricerca.
    Ci sono una serie di cose che possono causare contenuti duplicati o scarsi. Questi problemi possono essere difficili da diagnosticare, ma puoi consultare Strumenti per i Webmaster in Aspetto nella ricerca> Miglioramenti HTML per ottenere una rapida diagnosi.

    E controlla la ripartizione di Google sui contenuti duplicati . Molti strumenti SEO a pagamento offrono anche un mezzo per scoprire contenuti duplicati, come Moz analytics e Screaming Frog SEO Spider .

    Sitemap XML

    Le sitemap XML possono aiutare Google e Bing a comprendere il tuo sito e a trovare tutti i suoi contenuti. Assicurati solo di non includere pagine che non sono utili e sappi che l’invio di una pagina a un motore di ricerca in una mappa del sito non garantisce che la pagina si classifichi effettivamente per qualcosa. Ci sono un certo numero di strumenti gratuiti per generare sitemap XML.

    Robots.txt, Meta NoIndex e Meta NoFollow

    Infine, puoi indicare ai motori di ricerca come desideri che gestiscano determinati contenuti del tuo sito (ad esempio se desideri che non eseguano la scansione di una sezione specifica del tuo sito) in un file robots.txt . Questo file probabilmente esiste già per il tuo sito all’indirizzo yoursite.com/robots.txt. Vuoi assicurarti che questo file non stia attualmente bloccando tutto ciò che vorresti che un motore di ricerca trovi da aggiungere al loro indice e puoi anche utilizzare il file robots per mantenere cose come server di staging o strisce di contenuti sottili o duplicati che sono utili per uso interno o per i clienti dall’essere indicizzati dai motori di ricerca. Puoi utilizzare i tag meta noindex e meta nofollow per scopi simili, sebbene ognuno funzioni in modo diverso l’uno dall’altro.

     

    7. Come monitorare e misurare i risultati SEO

    Quindi, una volta che inizi a scrivere i tuoi fantastici contenuti SEO e metti in moto tutti questi passaggi, come fai a monitorare se e quanto bene funziona?
    In apparenza questa domanda ha una risposta abbastanza semplice, con alcune metriche chiave su cui concentrarsi, ma con ciascuna metrica ci sono alcuni fattori chiave da considerare quando si misurano le prestazioni SEO del proprio sito.

    Classifiche delle parole chiave

    Guardare dove si posiziona il tuo sito per un elenco di parole chiave non è certamente una destinazione finale: non puoi pagare il tuo personale in classifica, cose come la personalizzazione nei risultati di ricerca li hanno resi variabili in posizioni diverse, e quindi difficili da monitorare, e Ovviamente tutto ciò che indicano è dove ti presenti nei risultati di ricerca. Alcuni arriverebbero addirittura a dichiararli morti . Ma avere un’idea approssimativa di dove si colloca il tuo sito per i termini principali può essere un utile indicatore principale della salute del tuo sito. Questo non significa che dovresti diventare eccessivamente ossessionato dalle classifiche per un termine . Ricorda: il tuo obiettivo finale è indirizzare più traffico pertinente che incentivi più affari– se vendi widget blu, è più importante classificarti come “widget blu” o delineare ed eseguire una strategia SEO che ti aiuti a vendere più widget blu nel modo più conveniente possibile? Usa le classifiche come controllo dello stato di salute generale, non come KPI per la creazione di grafici.
    Diversi strumenti possono aiutarti a controllare le tue classifiche. La maggior parte offre funzionalità abbastanza simili, ma funzionalità come le classifiche locali o mobili a volte sono uniche in alcuni strumenti. Se sei una piccola impresa o hai appena iniziato con la SEO, ti consiglio di scegliere uno strumento gratuito e facile da usare e di tenere d’occhio solo una manciata dei termini principali che desideri monitorare per aiutarti a valutare i progressi.

    Traffico organico

    Il traffico organico è un indicatore importante molto migliore della salute dei tuoi sforzi SEO. Osservando il traffico organico verso il tuo sito, puoi ottenere un indicatore per il volume effettivo di visitatori che arrivano al tuo sito e dove stanno andando.
    Puoi misurare facilmente il tuo traffico organico con la maggior parte degli strumenti di analisi: poiché è gratuito e il più utilizzato, vedremo come ottenere queste informazioni in Google Analytics .
    Per un rapido controllo, puoi semplicemente guardare la pagina principale dei rapporti del tuo sito e fare clic su “Tutte le sessioni” per filtrare il traffico organico (traffico dai motori di ricerca che esclude il traffico di ricerca a pagamento):

    Puoi anche visualizzare in dettaglio le pagine specifiche che generano traffico e obiettivi creando un rapporto personalizzato e designando utenti e completamenti obiettivo come metriche e pagine di destinazione come dimensione:

    Nota: dopo aver visualizzato questo rapporto, assicurati di selezionare nuovamente il segmento di traffico organico, altrimenti esaminerai tutto il traffico per pagina anziché solo il traffico non pagato generato dai motori di ricerca.
    Questo può essere potente per i siti che hanno appena iniziato con la SEO, perché spesso la maggior parte del traffico del tuo sito sarà guidato da ciò che è noto come “query con marchio” o ricerche che contengono il nome del marchio della tua azienda (ad esempio una ricerca con marchio per WordStream potrebbe essere ” WordStream PPC “rispetto a un termine di ricerca non di marca, che potrebbe essere” software pay-per-click “). Chiaramente vuoi che le persone cerchino il tuo marchio e, naturalmente, vuoi che ti trovino quando lo fanno, ma a meno che il tuo sito non sia stato penalizzato da Google, quasi certamente ti classificherai per il tuo marchio e farai arrivare il traffico con il tuo marchio al tuo home page del sito. Ciò su cui dovrebbe incentrarsi la maggior parte dei tuoi sforzi SEO in corso è la generazione di traffico incrementale verso il sito (persone che altrimenti non avrebbero potuto trovarti e interagire con te).
    Come ho accennato nella sezione delle parole chiave della guida, purtroppo Google ha reso difficile ottenere dati sulle parole chiave effettive che le persone stanno cercando, ma osservando il traffico a livello di pagina (al di fuori della home page del tuo sito) puoi iniziare a raccogliere informazioni sui tuoi progressi SEO complessivi. Analizzare i dati sul ranking e utilizzare le tattiche menzionate nella sezione delle parole chiave di questa guida ti aiuterà anche a ottenere maggiori informazioni sui termini effettivi che guidano il traffico (e se la tua crescita SEO è guidata da sforzi di ottimizzazione piuttosto che dal marketing off-line ).

    Lead e vendite organiche

    Ovviamente il modo principale per misurare i risultati dell’ottimizzazione dei motori di ricerca dovrebbe essere lead effettivi, vendite, entrate e profitti. Come con qualsiasi attività commerciale a cui devi rispondere: in che modo l’attività aiuta a spostare i tuoi profitti?
    Il percorso più semplice qui è impostare gli obiettivi o il monitoraggio dell’e-commerce in uno strumento come Google Analytics. Puoi utilizzare il rapporto sopra per esaminare il traffico organico e gli obiettivi (o diverse metriche di e-commerce) per pagina di destinazione, il che significa che stai osservando specificamente chi converte tra le persone che stanno atterrando sul tuo sito da una ricerca organica (rispetto a persone che potrebbero essere arrivate sul tuo sito da PPC o da un altro canale all’interno della finestra che il tuo monitoraggio analitico può tracciare, che ti hanno cercato e poi convertito).
    Questo sembra abbastanza semplice e generalmente per la maggior parte delle aziende è un buon modo iniziale per misurare il successo dei tuoi sforzi SEO, ma ancora una volta ci sono alcuni avvertimenti e cose da tenere a mente con questi dati:

    • L’analisi basata sul Web è sempre imperfetta . Se stai passando dai cartelloni pubblicitari o dagli annunci sui giornali al marketing online, probabilmente rimarrai impressionato dal volume e dalla precisione dei dati disponibili, ma spesso possono esserci una varietà di diversi problemi di tracciamento che possono rendere i dati visualizzati ovunque, da leggermente a selvaggiamente fuori luogo: mantieni sempre un certo scetticismo sui dati che non sembrano sommarsi e fai il possibile per avere alcuni controlli in atto per assicurarti che le tue informazioni di analisi siano sincronizzate con le tue entrate e spese effettive dati.
    • Il tuo sistema potrebbe creare lacune nel monitoraggio . Se hai un sistema di back-end che per qualche motivo non riesci a collegare all’analisi, potresti avere delle differenze tra ciò che puoi monitorare come obiettivi e le vendite effettive.
    • L’attribuzione e le metriche del valore del tempo di vita possono essere complicate. Questo è più un problema di metriche aziendali e web che qualcosa di specifico per la SEO, ma capire come attribuire le vendite a diversi canali e prendere in considerazione il valore di vita del traffico del tuo sito può essere complicato. Assicurati di applicare gli stessi tipi di domande difficili e di provare a misurare la SEO nello stesso modo in cui faresti con qualsiasi altra attività di marketing.

     

    8. Ulteriori considerazioni SEO

    Per molte aziende, ottenere gli aspetti tecnici della SEO giusti, comprendere le parole chiave che si desidera targetizzare e avere una strategia per ottenere il collegamento e la condivisione delle pagine del sito è davvero tutto ciò che devi sapere sulla SEO. Esistono, tuttavia, alcuni casi e tipi di attività specifici che devono essere interessati a tipi di ricerca specifici . Alcuni tipi di ambienti di ricerca che richiedono approcci unici includono:

    • SEO internazionale – Esistono numerosi vantaggi e compromessi per approcci diversi al posizionamento dei siti in diversi paesi e in diverse lingue. Aleyda Solis ha una guida eccezionale alle best practice SEO internazionali se stai cercando di raggiungere i clienti in una varietà di mercati internazionali e Google offre anche alcuni consigli e best practice nella propria guida .
    • SEO locale – Per le piccole imprese e gli affiliati , ottenere classifiche locali per diverse varianti di {la tua posizione} + {il tuo servizio} (ad esempio “pizzerie di Roma”) è davvero il traffico di ricerca organico più prezioso disponibile. Sebbene ottenere link e condivisioni, effettuare ricerche per parole chiave e garantire che il tuo sito non abbia problemi tecnici aiuta con le classifiche localizzate, esiste una serie separata di fattori di ranking di cui le aziende locali dovrebbero essere consapevoli.
    • Motori di ricerca dell’App Store : se disponi di un’app, sia come offerta di prodotti di base per la tua azienda, sia come mezzo per consentire agli utenti mobili di essere in grado di interagire con la tua attività, è possibile visualizzare la tua app nelle ricerche su vari app store essere estremamente prezioso.

    Così quello che ora?

    Quindi, se sei arrivato a questo punto, dovresti conoscere molte informazioni su come i motori di ricerca classificano i siti web e su come puoi posizionare il tuo sito e la tua attività per generare più traffico di ricerca da motori di ricerca come Google. Cosa dovresti fare dopo?

    Dai la priorità :

    Nessun sito fa un lavoro perfetto di esecuzione contro ogni singolo aspetto dell’ottimizzazione dei motori di ricerca. Pensa alle cose che fai bene, disponi di budget e risorse, e questo darà alla tua attività il miglior ritorno per il tuo investimento – questo sarà almeno leggermente diverso per ogni azienda e sito.
    Se sei bravo a creare e promuovere contenuti, determina quali parole chiave cercare e concentra i tuoi sforzi su di esse.
    Se hai un sito grande e complesso, concentrati sull’ottimizzazione del SEO tecnico (o assumi qualcuno che possa farlo).
    Se sei una piccola impresa che trarrebbe vantaggio dal ranking per termini geo-focalizzati molto specifici ma non molto altro, rafforza i tuoi sforzi SEO locali (e poi forse concentrati su altri sforzi di marketing una volta che inizi a vedere rendimenti decrescenti dai tuoi sforzi lì ).
    Ricorda sempre che l’obiettivo finale di qualsiasi sforzo di ottimizzazione dei motori di ricerca è ottenere più visibilità e traffico per la tua attività o per i contenuti del tuo sito. Cerca i modi in cui il traffico dei motori di ricerca può aiutare la tua azienda e il tuo sito: non limitarti a rincorrere le ultime parole d’ordine SEO o saltare ogni volta che Google fa una raccomandazione che potrebbe migliorare le tue classifiche di ricerca mentre danneggia la tua attività generale.

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    2 commenti su “SEO base per principianti guida completa all’ottimizzazione per i motori di ricerca (2022)”

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